Разработка и защита комплексной кампании интернет-рекламы для вашего бизнес-проекта.

Цель работы

Разработать комплексную рекламную кампанию для реальной или условной компании, выбрав оптимальные инструменты интернет-маркетинга, обосновав стратегию продвижения и продемонстрировав прогнозируемые результаты.

Исходные данные

Каждому студенту назначается индивидуальная компания. Компании относятся к различным сферам бизнеса:

• стоматология;
• фитнес-клуб;
• интернет-магазин электроники;
• строительная компания;
• языковая школа;
• автосервис;
• юридическая фирма;
• кафе;
• агентство недвижимости;
• IT-компания;
• образовательная платформа;
• финансовая компания;
• городской парк или пространство;
• ивент-агентство;
• кинотеатр;
• туристическое агентство.

Задание

Вы выступаете в роли руководителя digital-маркетинга компании. Необходимо разработать комплексную рекламную кампанию сроком на 3 месяца, включая все event мероприятия, связанные с Новым 2027м годом.

Этап 1. Анализ бизнеса

Подготовить краткий анализ компании:

• описание деятельности;
• основные товары или услуги;
• конкурентные преимущества;
• целевая аудитория;
• география продвижения;
• анализ 3 конкурентов.

Результат: 2-3 слайда.

Этап 2. Постановка маркетинговых целей

Сформулировать SMART-цели рекламной кампании.

Например:

• получить 100 заявок в месяц;
• увеличить продажи на 20%;
• повысить узнаваемость бренда;
• привлечь новую аудиторию.

Результат: 1 слайд.

Этап 3. Разработка рекламной стратегии

Обосновать выбранную стратегию:

• поисковая реклама;
• контекстно-медийная сеть;
• таргетированная реклама;
• видеореклама;
• реклама у блогеров;
• ретаргетинг;
• e-mail-маркетинг.

Необходимо объяснить:

• почему выбраны именно эти инструменты;
• какие задачи решает каждый канал;
• какую часть бюджета получает каждый канал.

Результат: 2-3 слайда.

Этап 4. Создание рекламных материалов

Разработать:

• Для контекстной рекламы: не менее 3 объявлений.
• Для таргетированной рекламы: 3 рекламных креатива (макеты можно выполнить в Canva, Figma и др.);
• тексты объявлений.
• Для видеорекламы: сценарий рекламного ролика длительностью 15-30 секунд.

Результат: 3-4 слайда.

Этап 5. Планирование бюджета

Распределить рекламный бюджет в размере 300 000 рублей на 3 месяца.

Указать:

• расходы по каналам;
• ожидаемую стоимость клика;
• ожидаемую стоимость заявки;
• прогнозируемое количество заявок.

Результат: 1-2 слайда.

Этап 6. Прогноз эффективности

На основе выбранной стратегии спрогнозировать:

• показы;
• клики;
• CTR;
• количество лидов;
• конверсию сайта;
• стоимость лида;
• ориентировочную выручку;
• предполагаемый ROMI.

Допускается использование реалистичных рыночных значений.

Результат: 1-2 слайда.

Этап 7. Защита проекта

Подготовить презентацию и выступление продолжительностью 6-8 минут.

Студент должен ответить на вопросы:

1. Почему были выбраны именно эти рекламные каналы?
2. Какие риски существуют для данной кампании?
3. Что будет сделано при недостаточной эффективности рекламы?
4. Как можно масштабировать кампанию при увеличении бюджета в 2 раза?

Дополнительное творческое задание (для получения оценки «отлично»)

Представьте, что через месяц после запуска кампании рекламный бюджет был сокращён на 40%.

Необходимо:

• пересмотреть стратегию;
• перераспределить бюджет;
• сохранить максимальное количество заявок;
• обосновать свои решения.

Требования к презентации

• 10-15 слайдов;
• единый стиль оформления;
• наличие схем, таблиц и диаграмм;
• защита 5-8 минут;
• ответы на вопросы преподавателя.

Бонус +10 баллов: успешное выполнение творческого антикризисного сценария с сокращением бюджета.

Задание максимально приближено к работе digital-маркетолога и мотивирует не только настраивать рекламные кампании, но мыслить как руководители рекламного проекта.